Китай — страна с богатейшими многотысячелетними традициями, которые охватывают разные стороны жизни. Однако о парфюмерии этого сказать нельзя. Значительную часть истории Поднебесной, духи здесь практически не использовались, что в целом характерно для Юго-Восточной Азии. Сегодня, в эпоху всеобщего взаимопроникновения культур, все поменялось. Духи в Китае стали использоваться довольно активно. При этом, с учетом местного менталитета, сложилась довольно интересная парфюмерная традиция.
Когда религия позволяет
Парфюмерные предпочтения во многих странах традиционно складываются на основе религиозных, культурных, кулинарных традиций. Многие считают, что отказ китайцев от парфюма связан с религиозными запретами. На самом деле, таких запретов нет. Вообще какие-либо религиозные ограничения на использование парфюмерии в Китае отсутствуют. Однако в Поднебесной сложилось представление, что человек ничем не должен пахнуть. Считается, что запах не должен никого беспокоить. И сегодня, когда духи прочно вошли в моду, это оказывает значительное влияние на парфюмерные традиции.
Классический «женский» парфюм здесь не особо популярен. Жители Китая отдают предпочтение гендерно нейтральным ароматам, своеобразным унисексам, которые могут использовать и женщины и мужчины. Это ненавязчивые и легкие композиции с характерной свежестью. Китайцы очень любят парфюмы с зелеными, влажными, морскими нотами. В том числе у них популярны такие серии, как Jardin de Monsieur Li, Silver Mountain Water от Creed, Un Jardin Sur le Nil от Hermes, L'Eau Froide от Serge Lutens.
Парфюмерные традиции
Установившиеся и устоявшиеся столетиями традиции Поднебесной обусловили популярность легких и свежих ароматов парфюма в Китае с умеренным отношением и даже отказом от ярких нот. Отношение к духам здесь также сильно отличается от Европы.
При этом нельзя сказать, что китайцы не умеют наслаждаться ароматами и являются аскетами в этом плане. Особенности отношения к запахам здесь связаны с особенностями их восприятия. С глубокой древности в Поднебесной любили, прежде всего, естественные, натуральные ароматы. Например, китайца может не особо впечатлить букет изысканных дорогих духов, но ароматом зеленого чая он будет наслаждаться часами.
Кроме этого, в Китае производятся значительные объемы разных видов косметических средств. Здесь раскрывается весь спектр ароматов. Китайцы выпускают декоративную, уходовую косметику для тела и лица, маски, скрабы, шампуни, другие средства, которые получили большую популярность. В этих средства китайские производители используют разные отдушки и ароматы. В результате в Китае сложилась интересна парфюмерная культура. Она предусматривает, что ароматы косметики в значительной мере преобладают над ароматами парфюма. Большое число китайских заводов используют в косметике отдушки, которые созданы на основе традиционных рецептов, передаваемых из поколения в поколение. Поэтому косметика в мере долго оставалась своеобразной заменой парфюмерии.
Большую популярность в Поднебесной получили эфирные масла. Они много веков используются вместо классического парфюма. Их применяют не только для ароматизации, но и для достижения терапевтического эффекта.
Все это не значит, что в Китае не производят парфюмерию. Ее выпускают в достаточно больших объемах. При этом в классическом китайском парфюме преобладают натуральные ароматы трав, которые используются в традиционной медицине и в косметологии. В том числе, духи часто создаются с добавлением женьшеня, который издавна используют для улучшения работы сердца. Также популярен аромат шафрана, полезный для системы кровообращения. Часто парфюм в Китае делают с добавлением экзотических ингредиентов, например, акульего жира.
Ароматерапия или парфюмерия?
Эти понятия в Китае часто тесно переплетаются. Именно здесь ароматерапия зародилась много веков назад. Жители Поднебесной очень серьезно относятся к ароматам в плане их целебного эффекта. Благовония в течение многих столетий остаются важной частью восприятия жизни по-китайски и философии. Это сформировало и особое отношение к парфюму Китая. При его создании стараются выделить и подчеркнуть натуральные ароматы, а не подавить их.
Ароматерапию часто называют китайской парфюмерией. Такое сравнение вполне справедливо. В ароматерапии используют не только курительные палочки, но и масла, эссенции, которые можно сравнить с парфюмом. Распространенным ингредиентом таких средств является мускус. Он придает аромату приятные и яркие ноты, оказывает целебное воздействие. Подобный «парфюм» полностью соотносится в древними китайскими традициями и философией.
Предпочтения по ароматам в Китае
Условия, в которых складывались парфюмерные традиции Поднебесной, повлияли на предпочтения китайцев в выборе любимых запахов. Поскольку функцию парфюмерии много веков выполняли ароматические средства, натуральная косметика, зеленый чай, в Китае любимыми остаются преимущественно легкие и свежие ароматы.
Жители страны остаются поклонниками натуральных спокойных запахов. Это относится как к женщинам, так и к мужчинам. Наиболее популярны морские, зеленые ноты. Можно выделить такие распространенные оттенки, как:
- пион;
- магнолию;
- лотос;
- сливу.
Важно, чтобы ароматы были не сладкими и навязчивыми, а сохраняли природную легкость. Особенно ценятся в парфюме в Китае ноты зеленого чая.
Что касается резких, ярких запахов, то они не приветствуются в Поднебесной. Дольше всего на рынке удается удерживаться композициям, в которых преобладают ненавязчивые, легкие тона.
Производители китайской парфюмерии следят и за европейской модой. Многие их продукты успешно продаются на экспорт. Однако основной объем продукции поставляется именно на внутренний рынок. Это характерно для большинства стран Азии, в которых преимущественно делают парфюм для азиатов, которые сильно отличаются по предпочтениям в ароматах от европейцев.
Многие популярные духи из Европы не получают успеха в Китае. Они воспринимают их ароматы как чрезмерно резкие и сильные. В свою очередь китайский парфюм европейцам часто кажется невыразительным и слишком скромным.
Особенность парфюмерных предпочтений китайцев состоит в том, что они почти не разделяются по гендерному признаку. Многие серии духов одинаково используются женщинами и мужчинами.
Чем пахнет в Китае?
Любимыми и очень распространенными ароматами в Китае остаются запахи дорогого зеленого и черного чая, целебных душистых трав, благовоний. Также очень популярны ароматы специй, агарового дерева, сандала. Особый подход в Поднебесной к сладким ароматом. Не входу здесь конфетная выраженная сладость. Китайцы предпочитают более мягкие сливочные ноты.
Отдельно можно подчеркнуть отношение к лимонным оттенкам. При выраженных цитрусовых аккордах в аромате парфюм может ассоциироваться у китайцев с чистящим средством. Поэтому европейские компании при выпуске духов для китайского рынка стараются учитывать этот нюанс, чтобы избежать провала продукта.
Среди цветочных ароматов любимыми в Китае традиционно остаются запахи хризантемы, магнолии, пиона, лотоса, цветущей сливы. Также очень популярны ароматы леса, влажной зелени, хвои. Любимы жителями Поднебесной запахи сосны, бамбука, имбиря, цветущего персика, ириса, пачули. Эти ноты активно включают в парфюмы, ориентированные на рынок страны.
Учитывая эту информацию, понятной становится разница в предпочтениях между китайцами и европейцами. Например, среди серий Serge Lutens в Китае заслужили признание у потребителей такие линейки, как Serge Lutens L orpheline и Serge Lutens De Profundis. В первом случае преобладают ноты весеннего мокрого леса, акцентирующими нотами второго аромата являются ладан и хризантема. В России и Европе у Serge Lutens популярны совсем другие серии, в том числе Feminite du Bois, Jeux de Peau, La Fille de Berlin.
Аналогично выглядит и ситуация с маркой Byredo. Среди российских и европейских покупательниц одним из лидеров продаж у бренда стал «Африканский бал». В Китае же у Byredo на верхние позиции вышел аромат Rose Of No Man's Land.
Очень хорошо продаются духи с нотами османтуса, например, Memo Inle или Hermes Osmanthe Yunnan. Это неудивительно, ведь османтус считается одним из национальных символов страны.
Среди наиболее популярных парфюмерных торговых марок у китайских покупателей выделяются такие бренды:
- Diptyque;
- Penhaligon's;
- Maison Martin Margiela.
Популярность этих брендов связана с тем, что в их коллекциях преобладают спокойные, сдержанные ароматы. Кроме этого, китайцев, очевидно, привлекают стильные флаконы, которые вызывают ассоциации с интересной иностранной культурой.
Рейтинг в сегменте люкс
Учитывая особенности парфюмерных предпочтений китайцев и сложившуюся в этой стране традицию, достаточно интересным выглядит рейтинг парфюмов люксового сегмента. В него вошли такие ароматы:
- Guerlain L Homme L Eau Boisee — преобладают ноты душистых травы, лайма, слегка горьковатых специй.
- Christian Dior Homme Cologne 2007 — композиция из ароматов ванили, какао с пудрой, кожи.
- Jo Malone English Oak and Hazelnut — букет кедрового аромата и запаха лесного орешника.
- Christian Dior Dune — интересная композиция с нотами сухой травы и натуральной древесины, нагретой на солнце.
- Guerlain Heritage Eau de Toilette — лавандовые и сандаловые ноты с альдегидами.
- Tom Ford Grey Vetiver — мужской одеколон с классической композицией, в которой преобладают цитрусовые ноты, запахи специй, древесины.
- Ermenegildo Zegna Mediterranean Neroli — духи с мягким цитрусовым ароматом.
- Hermes Eau de Rhubarbe Ecarlate — одеколон, аромат которого основан на нотах кисло-сладких ягод.
- Mugler Cologne — сочетание спелых цитрусов, полевых цветов, свежескошенной травы.
- Balenciaga B — выраженные травяные запахи, ноты свежей зелени, слегка сладковатый лист фиалки.
- Bvlgari Eau Parfumee Au The Rouge — аромат черного чая с перцем в сочетании с орехами и инжиром.
- Paul Smith Rose — мягкий аромат розы в каплях росы.
- Giorgio Armani Prive Oud Royal — интересное сочетание розовых лепестков с дымным удом.
- Gucci Guilty Absolute pour Femme — изысканные ноты вина из ежевики и букета роз в деревянной кружке.
Этот рейтинг говорит, что, несмотря на общие предпочтения, характерные для китайского рынка, потребители премиального сегмента часто тяготеют к европейской парфюмерной традиции. Они с удовольствием выбирают духи с яркими, выраженными ароматами.
Рейтинг в нишевом сегменте
Достаточно интересным выглядит и рейтинг узкого нишевого сегмента на китайском парфюмерном рынке. В него вошли духи таких марок:
- Tom Ford Oud Wood — сочетание ароматов, создающих ассоциацию с запахом растопленной бани.
- Mendittorosa Lemat — ноты сухих трав, меда из гречихи, стеблей роз, раскаленного песка.
- Frederic Malle Une Rose — изысканная композиция сухой пыльной розы с геранью.
- Frederic Malle En Passant — влажная сиреневая ветка после дождя.
- Tom Ford White Suede — сочетания ароматов кремов, собранных в косметичке из натуральной кожи.
- Amouage Memoir Man — смолистые ветви ели в сочетании с горькими травами и с легким дымным акцентом.
- Diptyque Tam Dao EDP — легкий запах цветочно- древесной пудры.
- Diptyque Eau Rose – легкий мягкий аромат, сочетающий ноты розы, черной смородины, личи.
- Comme des Garcons Series 3 Incense Kyoto — букет из кипариса с ладаном.
- Kilian Sacred Wood — приятный, достаточно мягкий запах сандала.
- Penhaligons Portraits The Coveted Duchess Rose — аромат нежной розы с яркими цитрусовыми нотами.
- Atelier Cologne Orange Sanguine — приятный запах сока апельсина с цедрой и мякотью.
- Le Labo The Noir 29 — изысканный пряный запах черного чая с сахаром и специями.
Состав этого рейтинга свидетельствует, что китайцам не чужды экспериментальные и достаточно яркие сочетания ароматов.
